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【深圳广告公司】户外广告的传播有哪些途径?

文章出处:胜拓能广告公司 人气:-发表时间:2015-01-23 11:33:00

户外广告其目的在于捕捉消费者户外时间,第一时间引起消费者注意并形成强烈的品牌印象。而在夜晚街头还有什么比光影交错的户外广告更能让消费者驻足观望呢?户外媒体是指户外场地设置的发布广告的信息媒介,是存在于公共空间的一种传播介质。因其具有到达率高、视觉冲击力强、发布时段长、千人成本低、城市覆盖率高等优势,所以越来越受到目标客群的重视。但同时存在着宣传区域小、承载信息简单、传递时间短等弊端。那么,户外广告的传播有哪些途径?深圳广告公司的小编在这里为大家讲解一下!

独具创意的户外广告无疑是城市街头一道另类的亮丽风景。尽管不少令人弹眼落睛的户外广告运用了时下热门的如人影捕捉等新兴技术,但实际上创意万岁的户外广告界,只要有美妙趣味的广告创意,加上一点点“小手段”就能诞生妙趣横生的“光影魔术”。创意最终要为产品服务,了解产品特点、抓住消费者兴趣点、明确目标受众出行行为习惯,才能在最佳时间、最佳地点使用最佳创意让消费者为你的品牌驻足。户外广告的传播具体有一些途径:

户外广告非内容性载体的特质,决定了其在广告传播与受众接触过程中的特殊性 ,所谓的户外媒体亲和力指的是户外媒体与广告受众之间再接触过程中最小的接触障碍,其中包括广告受众与户外媒体间的接触观察角度、观察距离、观察视觉障碍物以及传播内容的清晰完整性等要素,当广告受众在户外纯随机状态下与广告媒体发生接触时,要求广告媒体必须随时都能提供一种非常良好的易接触状态,使广告媒体完整暴露于广告受众的接触视线范围之中,达成最为充分的广告信息传播。

户外广告的非内容性特质以及无内容诱导性接触的特征,决定了深圳户外广告媒体在传播过程中必须对受众有足够的媒体亲和力 ,在易接触性或称之为媒体亲和力方面,目前主流户外媒体中表现最好的当属公交媒体,公交广告媒体在户外媒体中独一无二的采用多面体立体方式传播(由两侧车身加车尾形成的三面立体),这种传播方式构成了一个超过300°的宽广视角,使得公交广告媒体毫无疑问地成为户外媒体中可视角度最大的载体,最大观察视角意味着无论广告受众与公交媒体处于何种状态的相对位置,都能完整接触到公交广告媒体所搭载的广告内容,从而有效确保了广告接触的传播效率,这一点从实力媒体去年所做的户外广告效果调研中可以清晰地得到印证,在关于消费者日常特别留意的户外媒体形式调研中,公交媒体以60%的消费者留意率遥遥领先于其它户外媒体形式,而在日常接触最多以及最容易留下深刻印象的调研中,公交广告媒体同样以57%与36%的高比例遥遥领先,这一切很大程度上归功于公交媒体独特的传播特性以及由此而所形成的消费者广告接触最小化障碍,即公交广告媒体无与伦比的媒体亲和力。 

户外媒体非内容性特征使户外媒体的人群包容性最大化。传统媒体“内容”的存在一方面固然是诱导了消费者对所搭载广告的关注,但另一方面,“内容”的存在同样迫使一些消费者因为对“内容”的排斥而远离这些广告,人为造成了广告的接触障碍,缩小了广告的接触范围与接触人群。因此,从这个意义上讲,户外媒体的非内容性特征,完全避免了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障,实际上使户外媒体成为一种人群包容性最广泛的媒体形式,没有任何人为排斥消费者的特性,这一特性使深圳户外广告正日益成为仅次于电视广告的消费者接触率最高的媒体形式。  

 户外媒体非内容性特质,决定了深圳户外广告媒体在媒体策划运用过程中与传统媒体的差异性。在深圳户外媒体中,由于其非内容性的特征,不具备传统广告中指向消费者时常用的内容性导向指标,因此通常无法按照传统媒体的内容导向来索引目标消费者,而需要依靠另外一些指标,如户外媒体的环境特征来接近消费者,深圳户外广告媒体的环境特征主要包括:地理环境特征与人文环境特征两个方面,前者是对于深圳广告制作媒体周边“硬”环境特征的描述,例如:建筑物、服务设施、商业环境等,后者是对与地理环境相对应的特定人文“软”环境的描述,例如:在办公区域中的白领人群比例、中心商业购物环境中年轻人的比例等。地理环境与人文环境共同构成了深圳户外广告的人群针对指向性。


此文关键字:户外广告传播途径
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