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【深圳广告公司】户外广告的内容载体有哪些特性?

文章出处:胜拓能广告公司 人气:-发表时间:2015-01-23 16:07:00

户外广告的内容载体有哪些特性?户外广告非内容性载体的特质,它决定了其在深圳市广告传播与受众接触过程中的特殊性 。深圳广告公司的户外广告与其它所有传统媒体相比,存在着一个非常本质的区别,其核心就在于媒体所承载的“内容性”:传统媒体基本上都是一种内容承载性媒体,例如,电视媒体承载的主体内容是电视节目、平面媒体承载的主体内容是新闻文字等,而广告是依附于这些内容而存在的附属品,同时,这些传统媒体的广告受众大多也是因为这些内容的存在而去接触媒体,并顺着这些内容的引导才接触到这些媒体所搭载的广告,因此,深圳广告公司制作的广告接触方式可以称之为内容诱导性接触,传统媒体可以被称作为内容诱导性媒体;但在深圳户外广告中却没有所谓的“内容”承载,换言之,深圳喷绘公司制作的户外广告是一种特殊的无内容的纯广告媒体,消费者日常在户外媒体中所接触到的除了广告之外,没有任何其它内容。

这一媒体特性的存在,势必决定了深圳户外广告的广告受众在接触户外广告时,存在着与传统广告完全不同的方式:由于没有“内容”的存在,消费者在与户外媒体的接触过程中,缺乏由内容而产生的诱导接触过程,而更多地是处在一种随机状态之下的突发性广告接触,即消费者置身户外,在没有任何引导条件或诱因的状况下,随机与户外媒体产生突发性的接触,并完成对广告内容的接收过程。因此,深圳广告公司的户外广告接触方式可以被称之为一种非内容诱导性接触,户外媒体可以被称作为非诱导性媒体。 

户外广告媒体的非内容性特征,使深圳户外媒体成为消费者心理排斥性最小的媒体形式 。任何搭载于内容性媒体之上的广告都由于侵占了消费者对媒体“内容”的接触而为消费者所排斥,例如电视广告侵害了消费者看电视节目的时间、平面广告侵害了消费者对平面文字的接触量等等,消费者所产生的这些排斥性会在实际的消费者广告接触过程中直接产生对广告以及品牌的排斥心理。而深圳户外广告的非内容特征,使其不会对消费者产生任何利益侵害,因此,消费者对户外广告及其所搭载的广告排斥心理最小,这一点同样也可以从深圳广告公司媒体去年所做的深圳户外广告效果调研报告中得到验证,户外广告的消费者反感率(15%)最低,远远低于电视广告反感率(33%)、平面广告反感率(32%),因此,深圳户外广告可以被称作为最具消费者好感度的媒体形式。 

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