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户外广告的O2O逆行聚合探析

文章出处:胜拓能广告公司 人气:-发表时间:2015-02-12 09:33:00

随着更多移动互联网技术得以广泛应用,这一点罗湖广告喷绘公司认为户外广告媒体与智能手机等移动终端的结合将带来广告展示革命性的变化。无论是视觉识别、二维码、近场通讯(NFC),还是移动APP,都有可能将户外媒体改造成交易终端,届时户外媒体将与移动终端实现对接,赋予更多的多媒体属性,并可实现交互、交易等功能,也将提升广告主的投放意愿。

   随着城市化进程的推进,使得城市人口的越来越多。据中国国家统计局公布的数据显示,20年内中国将有75%的人口生活在城市,这将是一个超过10亿人口的庞大受众。户外媒体的受众基数将接近电视媒体。城市的扩大将城市交通的快速发展,带来更多的交通工具和更长的交通线路,极大地增加了交通媒体的资源供给量,同时也将保证未来10年内交通媒体的稳定增长。综合各方资料,国务院已批和将批的城市轨道交通规划共涉及23个城市,预计到2015年,中国轨道交通总里程将达到3000公里,到2020年,轨道交通里程还将翻一番,得到6200公里,仅轨道交通投资规模将超1万亿元。

  因城市规模的不断扩大,人们的通勤时间将变长,花在路上的时间越来越多,暴露在户外媒体的时间越来越长。进入2000年以来,得益于中国城市化和轨道交通建设的快速进程,户外传媒产业呈现较快增长态势。公开数据显示,2010年户外广告投放总额相比2009年增长了23.84%;2011年同比增长12.3%,2012年同比增长近15%,2013年实现了22.3%的同比增长。众所周知,城市户外广告是依附于城市建设的特殊媒介,接触人群广泛、传播展示效果优越、增值空间大,广告主和受众的认可度越来越高。中国城市化的持续推进将促使户外广告市场空间进一步被放大。据CTR媒介智讯数据显示,在以地铁为代表的交通类媒体的强加增长刺激下,传统户外广告将持续得到包含传统业务广告主和新兴产业广告主的青睐,市场规模还将保持个位数的增长。通过综合分析各类户外媒体的发展态势,我们预计未来两年内传统户外媒体的刊例花费将保持8-9%左右的增速。按此推算,到2015年,传统户外广告市场有望达到455亿元。

  但与此同时,越来越多的人在户外出行时,特别是乘坐公共交通工具等使用手机,新型的“低头族”正在分流受众的注意力,并渐渐地改变着我们的生活。

 面临不断升级的移动互联网,2014年户外广告市场将会呈现更为明晰的新格局。“户外+移动互联”O2O整合营销模式将不断进入广告主的选择范围;而随着户外移动互联网“入口”的不断完善,也将给广告主创造更多的整合推广的渠道,整合营销将成为更具创新性的广告市场的运营模式。

此文关键字:户外广告
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