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烩炙人口房地产户外广告语言名言名句大全

文章出处:胜拓能广告公司 人气:-发表时间:2017-07-08 15:04:00

烩炙人口房地产户外广告语言名言名句大全
  在进行房地产户外广告设计时要有计划性
  成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划,广告设计者没有一定的目标和广告战略,广告设计便失去了指导方向,所以设计者在进行广告创意时,首先要进行一番市场调查,分析,预测的活动,在此基础上制定出广告的图形,语言,色彩,对象,宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会,不仅会在经济上起到先导作用,同时也会作用于意识领域,对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责,使作品起到积极向上的美育作用。

  简洁性
  简洁性是户外广告设计中的一个重要原则,整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁,设计时要独具匠心,始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想,力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂,给观众的感觉越紊乱;画面越单纯,消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。 
 独特性
  户外广告的对象是动态中的行人,行人通过可视的广告形象来接受商品信息,所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上,受众在10米以外的距离,看高于头部5米的物体比较方便。所以说,设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形,我们在设计时要根据具体环境而定,使户外广告外形与背景协调,产生视觉美感。形状不必强求统一,可以多样化,大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大,与其古老的街道相统一,十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果,因为广告成功的基础来自注视的接触效果。

  提示性
  既然受众是流动着的行人,那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面,行人是不愿意接受的,只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性,图文并茂,以图像为主导,文字为辅助,使用文字要简单明快切忌冗长。
合理的图形与文案设计
  户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。在户外广告中,图形最能吸引人们的注意力,所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等),产品图形则是指要推销和介绍的商品图形,为的是重现商品的面貌风采,使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置,这样能有效地抓住观者视线,引导他们进一步阅读广告文案,激发共鸣。
  除了图形设计以外,还要配以生动的文案设计,这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著,好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计,因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读,所以户外广告文案力求简洁有力,一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众,再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字,以七八字为佳,否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力,这样才能使户外广告富有感染力和生命力,从而达到预定的宣传效果。
  房地产作为众多商品的一种,在竞争越来越激烈的当下,对广告倚重日趋加深。经典的广告语不但可以像民谚俗语一样烩炙人口,同时也能让整个楼盘的形象声誉雀起。遥想当年,一句"给你一个五星级的家"令碧桂园名声大噪,至今仍深为人所颂道。毫无疑问,好广告语与好创意一样,是一种可遇不可求的智慧闪光。任何一句经典楼盘广告语的出炉无不是千锤百炼、精益求精之后的结晶。在这背后,是营销策划人员对楼盘的清晰定位和对目标客户群消费心理的准确把握。

  优秀的楼盘广告语应该含有以下四个要点:记忆点、利益点、支持点、沟通点。广告语是整体营销策略的核心支撑点,其他的营销手段或市场推广都是围绕此进行。广告语的出炉是在对市场状况进行仔细分析、对目标客户心理需求深刻洞察之后制定的,它能对销售产生明显的促进作用,同时对产品或企业的品牌产生价值增益,并与竞争者实现区分。
 楼盘广告语列表:
一句好的房地产广告语能深刻洞察目标受众对家、对生活、对空间的独有理解和潜伏心底的情愫,通过艺术的方式放大,形成对目标受众的强烈震撼,深圳的海月花园其广告口号"海风一路吹回家"便是其中杰出的代表。这句广告语既有极好记忆点,也承载了楼盘最突出的利益点--海风、舒适、景观。海月花园在三个月内创出销售500套单位的业绩,出色的广告表现是推动其成功的主要原因之一。
  个性化的楼盘更需要有个性化的广告语为之作宣扬,天津的几大楼盘在这方面有出色的表现。太阳城的广告语"建筑承载生活方式"、汐岸国际的广告语"生活不在家,生活在选择"、蓝调街区则以"蓝色是一种信仰"作为楼盘的卖点、汇文名邸的广告语"DIY---空间听从结构"、阳光100的"为了年轻的中国,为了中国的青年"吸引了大多数人的目光。


  广告教父大卫?奥格威毕生投身于广告事业,他对广告主题语的诉求自始至终只强调一点:销售、销售、销售。在他看来,任何广告如不能促进销售便不是好的广告。同样,任何广告语若不能清楚地表达商品的利益承诺何在,不能让消费者产生购买的冲动,便不是好的广告语。好的广告语,让每一分钱都落地有声。
  广告说服是一个复杂的过程。不同的消费者有不同的价值倾向与心理偏好,我们不可能期望我们的楼盘能适合任何层次、任何年龄阶段、任何教育背景的消费者的口味,所以我们的广告诉求也只能针对楼盘所圈定的目标客户群而发。有的放矢、切中肯綮、诉求重点离不开产品品牌核心价值,优秀的楼盘广告主题语大抵万变不离其宗。
  南沙滨海花园:享受无限南沙海岸漾晴居:中央商务区,离真生活最近的地方
  星汇园:月亮之城,未来之城翠城花园:我和春天有个约会
  润汇大厦:爱在江南西的日子岭南花园:粤韵风华汇一家
  聚雅苑:凝聚优雅新生活文德雅轩:城里人家
  江南新苑:都市桃源学府别苑逸泉山庄:都市人的山水家园
  江南新苑则从都市桃源与学府别苑两方面进行抢占式定位,对那些希望身居闹市又能享受幽静广阔生活空间的人来说,都市桃源是一种有力的吸引。而对那些看重教育与人文氛围的消费者而言,能居住在学府别苑当是一件赏心悦目之事。"都市桃源学府别苑"两者结合最大效应地定位了江南新苑最有卖点诉求所在,在楼盘的利益点与支持点这两方面发挥了作用,但广告语在记忆效果略为差些。
  以上十句广告语中,从传播效果角度看,翠城花园的"我与春天有个约会"相对逊色。此广告语商品承诺不明,其广告语放到任何一个楼盘都适用;而且已被频繁使用,对公众的记忆点的冲击疲弱无力。如将"我与春天有个约会"广告语与广地花园的广告语作对比"广告花园:住在春天里",我们可以明显看出:虽然表述的意思近似,但是商品承诺力与广告吸引力大相迳庭,后者远优于前者。

  从这十个楼盘的广告主题语中,我们不难发现一个规律:每一个广告主题都承诺了一个利益点和支持点。如以自然资源为诉求点:享受无限南沙海岸、都市人的山水家园;以优越地理位置为诉求点:中央商务区,离真生活最近的地方、城里人家、月亮之城,未来之城;以教育为诉求点:都市桃源学府别苑;以情感为诉求点:爱在江南西的日子、我和春天有个约会;以价值许诺为诉求点:凝聚优雅新生活、粤韵风华汇一家。
  最有效的楼盘广告主题语来自对楼盘本身的清晰定位。在商品纷繁复杂的今天,楼盘清晰的定位就意味自身与其他楼盘有了明显的区隔效应,而优秀的广告语甚至可以产生像"七喜,非可乐"这样具有强大区隔作用的效果。对于产品的定位重要性,杰克?特劳特在其名著《定位》一书已有详尽的描述。
  从十个楼盘的广告主题语看,定位理论被有效地发挥出来。
  如漾晴居与星汇园的广告语就强调了本身位居未来广州CBD--珠江新城独特有利地理位置。而南沙滨海花园的楼盘名称及广告主题语,非常清晰地点明楼盘利益点所在:滨海、南沙、海岸,这三种独特的利益点本身就是对楼盘的一种有力定位。

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