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户外广告广州塔有了新变化

文章出处:胜拓能广告公司 人气:-发表时间:2015-02-11 09:20:00

户外广告广州塔作为广州地标建筑,一直能引起我们的注意,尤其是在广告方面。

去年9月,广州塔户外广告位以1.5亿元的价格拍卖出未来5年的使用权。对此,不同人有不同看法:关注1.5亿元价格的人认为这是广州塔扭亏的办法;广州塔认为这本身是其灯光改造的一部分;广告行业内在观望广州对户外广告开放的底线;普通市民除了关心会打出什么内容,还关心它如何不影响广州塔外观。

从去年年底开始,每天19时起,逢整点或半点,广州塔“颈部”不时出现报时画面,亚运吉祥物“乐羊羊”的视频,还会出现“我爱广州”、“广州不吹水”之类的文字,到了深夜10点半,还会打出“晚安”字样……广州塔的户外广告开始使用了。

户外广告突破“禁区”

时间回溯到2014年9月17日,广州塔户外广告5年使用权正式拍卖。

地标建筑该不该上户外广告?为何广州会突破现有规范让地标建筑上户外广告?作为户外广告规划部门,广州市城市管理委员会相关处室负责人认为,对类似广州塔这种地标建筑户外广告规划中有所突破,“这种突破是科学审慎的,是经过规划单位和景观专家充分论证并得到相关职能部门认可的,不是某个人或某个利益团体的意志。在该次设置规划中总结出来的经验成果,将纳入新一轮设置规范和专项规划”。

“我们本身就打算过,要给广州塔的灯光来些变化。”广州新电视塔建设有限公司副书记林益光介绍,自2010年广州塔正式投入运营后,广州塔的夜景灯光基本没变,“我们想获得更清晰的显示效果,但现有灯光难实现。”林益光认为,一个地标性建筑应该适时有所创新,故2014年4月,广州塔启动了夜间灯光改造项目。这一改造不仅是为了设户外广告。

6500平方的广告咋上塔?

2015年1月27日,羊城晚报记者从珠江对岸向广州塔望去,没有发现广州塔外观有异样。只有到广州塔塔底向上望时,才看到在355米至407米处,挂有若隐若现的钢索;当搭乘电梯经过户外广告设施所在位置时,会发现广告位是一个个如手表大小的LED灯片组成的。据悉,这些LED灯片配合隐形钢索,总面积6500平方米。

如此大的广告设施是怎样神不知鬼不觉高攀上广州塔?

“一开始启动项目时,我们就有两个想法,一是不能破坏广州塔现有外观,二是这种材料必须亮度高。”广州塔户外广告建设工程总监高刚军称,要想在广州塔塔身设置一个能清晰显示画面的屏幕,最简单的方式当然是安装传统的屏幕,但这样将严重影响广州塔现有外观。

高刚军介绍,技术人员一开始就确定了要在塔身355米至407米的高度设置新的光源,因为该位置是设备层,不影响游客在塔内观光。经过一个月的试验,技术人员认为一种由高密度压铸铝制造,外用硅橡胶密封,形似手表的新型LED发光灯具符合设想:“非常小巧,每米LED灯串只有500克重,用隐形钢索穿在塔身上,不影响塔身外观;每个灯片内有红绿蓝三颗小灯泡,可以搭配出各种颜色灯光;这种材料节能性质也很好,整套设备运行起来每小时平均电费不会超过150元。”

“材料确定后,我们开始公开招标,确定施工及供货单位。”据介绍,经过近4个月的招标程序确定了施工及设备的供应商。去年10月设施到位后,安装便正式开始。

“设备总体重量不是很重,靠提升机进行安装。”高刚军介绍,整套系统最重的部件为450公斤重的抱箍,用于塔身结构与灯光系统的链接。所有材料均通过广州塔现有电梯运送,再通过提升机逐个吊到指定位置,再由具有高空作业资质的“蜘蛛人”人手安装。

去年11月27日,用了不到3个月时间,广州塔户外广告安装程序完成,进入调试阶段。“这套设备,现在已经完全和广州塔融为一体了。”高刚军介绍,系统抗风和抗震能力均与广州塔自身数据一致,因此是安全的。

广州塔“戴围脖”送祝福

广州塔户外广告的调试并非一帆风顺。去年12月初,户外广告频频以“一圈绿”的形象展示,有媒体以“广州塔戴围脖”、“创可贴”形容。

“公众觉得丑的评论,我们有看到,”高刚军称,“就像一个孩子要降生一样,也会经历阵痛。”其表示技术团队已预料到公众最初的反应,特别是“绿围脖”时的测试效果,“要将所有灯片都调到同一种颜色,以观察是否有坏点。”

去年圣诞节,广州塔户外广告彻底摆脱了“绿围脖”“创可贴”的形象:19时整,一组包括中文“圣诞快乐”、英文“Merry Christmas”,以及圣诞老人驾着鹿车的动画,出现在广州塔户外广告位置。这组动画引得市民纷纷拍照留念并“点赞”。

新年到来时,广州塔再次利用户外广告给市民送来祝福:塔身出现“新年快乐”“Happy new year”的文字。

广告设置证仍未获批

静悄悄安装,从“绿围脖”到“惊艳公众”,广州塔户外广告经历了技术人员所称的“阵痛期”,正步入正轨。但目前广州塔的户外广告仍处于调试阶段,没有进入正式运营。

“现在还在收尾阶段,等相关程序走完就可以正式运营。”林益光介绍,目前广州塔户外广告灯光设施已安装完成,但仍有竣工验收程序没有走完,同时广州市城管委的户外广告设置证仍未批复。

广州塔不仅有商业价值,还有公益价值,“2013年,我们为雅安地震亮起蓝灯;为倡导关爱自闭症儿童、关注面瘫、糖尿病等也亮起了蓝灯;‘尤特’台风影响广州时,我们还配合气象部门在塔身发布台风预警。”林益光表示,广州塔将不断提升景区服务和游玩体验,积极投身公益事业,向社会传递正能量,实现经济效益和社会效益双赢。

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此文关键字:户外广告
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