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房地产户外广告评价与一般广告有哪些不同

文章出处:胜拓能广告公司 人气:-发表时间:2017-07-17 16:47:00

房地产户外广告评价与一般广告有哪些不同

  1.房地产户外广告设计要独特引人注意
  当然这是所有户外广告的共性,户外广告的对象是动态中的行人,行人通过可视的广告形象来接受商品信息,所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上,受众在10米以外的距离,看高于头部5米的物体比较方便。所以说,设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形,我们在设计时要根据具体环境而定,使户外广告外形与背景协调,产生视觉美感。形状不必强求统一,可以多样化,大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大,与其古老的街道相统一,十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果,因为广告成功的基础来自注视的接触效果。
  2.房地产户外广告设计应该具有一定的提示作用
  既然受众是流动着的行人,那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面,行人是不愿意接受的,只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性,图文并茂,以图像为主导,文字为辅助,使用文字要简单明快切忌冗长。
  3.房地产户外广告广告要简洁大方

  简洁性是户外广告设计中的一个重要原则,整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁,设计时要独具匠心,始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想,力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂,给观众的感觉越紊乱;画面越单纯,消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

  4.房地产户外广告户外广告安装和设计都要有一定的计划性

  成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略,广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时,首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动,在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会,不仅会在经济上起到先导作用,同时也会作用于意识领域,对现实生活起到潜移默化的作用。
  因而设计者必须对自己的工作负责,使作品起到积极向上的美育作用。
  电视。电视作为出现较晚的广告媒体,以其视听双重功能的特性.成为发展速度最快、竞争最激烈的广告媒体。电视广告的优点是:覆盖面广、收视率高;诉求能力强;电视的表现手段灵活、多样,具有很强的吸引力;其信息不受时空限制,及时迅速;选择性强,可以在不同地区、不同时期、不同时间播放电视广告。电视广告的缺点是:传播的信息瞬间即逝,不易保留;目标市场选择性较低,针对性差;电视广告的费用无论是制作还是播出都非常高。
  房地产户外广告主要包括路牌、霓虹灯、招贴、灯箱、宜传条幅以及车厢广告等等。房地产的户外广告常位于城市的主要交通路口、人群汇集地等处。户外广告的优点是:广告展示时间长,表现手段灵活.可以利用光电技术使户外广告更吸引人,费用比较低,不太受竞争对手干扰。户外广告的弱点在于:广告的注视率不够集中,可供选择的地方有一定限制。

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